Der Föderale Antimonopoldienst hat ein neues Handbuch und Dokumente veröffentlicht, die die Rechtsverhältnisse im Bereich der Werbung regeln. Besonderes Augenmerk wurde auf die Definition des Begriffs Werbung gelegt. Der Föderale Antimonopoldienst orientierte sich bereits zuvor an den aufgeführten Regeln, wie im unten genannten Fall, hat diese jedoch in einem Dokument zusammengefasst und neue Elemente eingeführt.
- Erlass des Föderalen Antimonopoldienstes vom 14.11.2023 Nr. 821/23 „Über die Genehmigung des Handbuchs zur Einhaltung der verbindlichen Anforderungen ‚Begriff der Werbung‘“
- Beschluss des Arbitrageberufungsgerichts Nr. 18 vom 19.12.2023 Nr. A07-7708/2023
- Föderalgesetz vom 13.03.2006 Nr. 38-ФЗ „Über Werbung“
Informationen, die per E-Mail oder SMS gesendet werden
Obwohl das Föderalgesetz angibt, dass ein Merkmal von Werbung ein unbestimmter Personenkreis ist, kann Der Föderale Antimonopoldienst eine Verteilung an eine Adressliste als Werbung betrachten, da in der Praxis der Gegenstand der Werbung Priorität hat.
Im neuen Erlass betont der Föderale Antimonopoldienst, dass die Essenz und nicht die Form bei der Bestimmung des Empfängers Priorität hat. Mit anderen Worten, selbst wenn die Nachricht an eine konkrete Person gerichtet ist, aber ein Angebot enthält, neigt der Föderale Antimonopoldienst dazu, dies als Werbung zu betrachten.
Im folgenden Fall wurde die Bank mit 350.000 Rubel wegen der Versendung eines Kreditangebots per SMS bestraft. Das Gericht stellte fest, dass der Charakter eines solchen Angebots nicht personalisiert ist, da es für einen unbestimmten Personenkreis von Interesse ist, und daher das vorherige Einverständnis des Abonnenten erforderlich war.
Der Föderale Antimonopoldienst weist auch darauf hin, dass der Standort irrelevant ist; wenn der Charakter nicht personalisiert ist, kann die Information als Werbung angesehen werden.
Feststehende Nachrichten in Telegram
Der Föderale Antimonopoldienst ist der Ansicht, dass feststehende Beiträge mit Waren oder Dienstleistungen in Telegram-Kanälen, die den Nutzer während des gesamten Besuchs verfolgen, als Werbung gelten, da sie das Produkt von Homogenen hervorheben und Interesse wecken. Nach demselben Prinzip betrachtet der Föderale Antimonopoldienst ähnliche feststehende Beiträge in VK als Werbung; der Unterschied ist jedoch, dass ein solcher Beitrag in Telegram den Nutzer verfolgt, während er in VK statisch ist. Wir glauben, dass der Föderale Antimonopoldienst darauf hinweisen könnte und die Argumentation verwenden könnte, dass dies nur ein Werkzeug der sozialen Netzwerke ist, das einen solchen Beitrag von anderen nicht unterscheidet, einschließlich der Funktion mit der Produktkarte — lediglich ein technischer Service des Marktplatzes.
Der Föderale Antimonopoldienst betont ebenfalls, dass feststehende Nachrichten keine Werbung sind, wenn es sich um Aufzeichnungen zur Beschreibung von Produkten, Nachrichten, Ankündigungen von Aktionen oder Informationen handelt, die kein Interesse an einem bestimmten Produkt wecken.
Logos auf Souvenierprodukten
Der Föderale Antimonopoldienst hat klargestellt, dass Logos auf Souvenierprodukten und Kleidung mit Werbezwecken angebracht werden, es gibt jedoch Ausnahmen. Die Nutzung solcher Produkte durch die Rechteinhaber. Wenn es von einem Mitarbeiter verwendet wird, am Ort der Dienstleistung oder des Verkaufs oder auf einer Ausstellung, gilt dies nicht als Werbung. Die Verteilung von gebrandeten Produkten an einen unbestimmten Personenkreis hingegen ist Werbung.